12月12日，淘宝双12如约而至，2017年的淘宝双12以“世间好物在此”为主题，成为特色好物的购物狂欢。记者从阿里获悉，截至12日中午12点，上海、北京、杭州、广州、深圳五大城市占据成交额前五。值得一提的是，本次双12，淘宝特色卖家加速成长，推动淘宝平台品质提升;内容达人等淘宝生态，更见证内容创业的全新能量。

　　特色商家双12唱主角

　　区别于双11的天猫全球狂欢，双12阿里把主战场放到了淘宝，同时玩法也从商品促销，变成了培养兴趣、创造需求。尤其双12期间，淘宝上的10000+创意商家，为消费者提供了各种特色商品。

　　据阿里提供的数据，双12前12个小时，超过22万人在淘宝上买下了圣诞树;北京朝阳区的90后妹子，对“好嫁风”这种服饰风格的搜索量暴增53%。

　　记者了解到，所谓特色商家，类型多种多样。特色买手、原创设计、匠人、设计师、定制化、国家特色、IP形象、农人等，各有其特点。总的来看，大体可以分为三个大的类别，其一是买手类，这类人“买买买”买成一个领域的专家，并通过特色店铺和所有人分享自己喜欢的好货;其二是垂直类，垂直类特色卖家专注某一细分领域，譬如潜水、登山等，现在淘宝平台上绝大多数的运动特色店，都是专注某一项运动的特色店;其三是原创设计类，无论是设计师、手工匠人，定制产品卖家，还是在自家土地上产出农产品的农人，他们销售的产品，都是独一无二的。

　　数据显示，2017年，淘宝上各类特色商家已突破10万家，成交金额占淘宝总成交额的20%，已成为淘宝多元化市场的中坚。

　　值得一提的是，通过创意商家的赋能，如今淘宝早已不仅仅是个卖货的市场，更成为一个富有创造力的消费升级社区——在功能和人群的交叉点上，淘宝创造出诸如儿童家具、孕妇美妆等交叉领域的需求并有效满足这些需求;特色店家还推动卡通、文创等IP和传统产品结合，进一步推动了产业链重整。

　　内容达人主攻服饰美妆

　　定位于中国最好内容创业平台的淘宝，内容达人也是淘宝转型的一个支点。日前公布的“淘布斯”榜显示，淘宝上收入最高的三个内容达人，年入超过1000万，内容达人中最大的IP薇娅viya，作为淘宝最火的直播类达人，预计2017年的收入将超过2000万。

　　高度多元化的淘宝市场，是内容达人生长的土壤。达人们打造了沉浸式的内容传播效果，他们生产的内容，紧紧围绕“什么是好”“哪个产品好”“好产品怎么用”这三大命题，分享好的产品和体验，提供专业的种草拔草测评，并将消费者带入到使用场景，让消费者得以沉浸其中。

　　“美”是内容达人关注的重点。在淘宝达人中，连衣裙达人占21.3%，面膜达人占3.4%，高居前两位。而在淘宝达人细分领域占比TOP10中，除了排在第八位的灯具灯饰，几乎都和衣着和装扮有关。

　　而今的内容达人，运营方式日趋多元。图文帖子、短视频和直播是淘宝达人玩转内容的三种常见形态。图文帖子对导购的正面影响最为稳定，短视频则能在造物节、双11等大促节点刺激消费高峰，直播则让用户更长时间地停留在淘宝上，增加了用户粘性。内容达人，让更多买家感受到淘宝社区的魅力和活力，让淘宝更好玩、更有趣。

　　淘宝相关负责人告诉记者，中国互联网商业正在从过去的“流量为王”，到现在的“内容为王”，淘宝平台正通过内容化、社区化和智能化，给消费者带来全新极致体验。

　　淘宝成为创业者圆梦空间

　　自2003年淘宝成立以来，淘宝经历了从PC端到移动端，从单纯的电商平台到现在的内容社区的深刻变革。淘宝平台已经从单纯的货架档口式的线上展示，变成以个性趣味连接买家、卖家和达人的互动空间。内容化、社区化和智能化三大趋势，给消费者带来极致体验，也见证并持续推动中国消费升级浪潮。

　　淘宝的体量，是创业者得以施展的前提。根据Alexa流量查询网站数据显示，淘宝平台在所有电商网站流量排名中高居第一，是中国最大的线上零售入口，淘宝平台上聚集的超过5亿的活跃用户，为卖家在淘宝上开展各种形态的创新运营，奠定了人群基础，与此对应，淘宝上的商家和创业者已达到千万量级，而淘宝上的全球购买手，更遍布世界各地。

　　据悉，通过阿里巴巴平台亿级的流量精准分发，淘宝内容创业者能够连接阿里全系超过100个内容消费频道，“内容即商品”的理念在淘宝平台上得以完全实现。各类特色卖家得以在淘宝上以内容展示消费场景，让消费者得以获得沉浸式的内容和商品消费体验。

　　纵 深

　　兴趣驱动用户下单 淘宝双12又现新玩法

　　与往年大会场、大促销的方式不同，今年淘宝双12通过社区、圈子打造主推创意商品，以兴趣驱动剁手党买买买。

　　“今年我们尝试将各具特色、五花八门的内容和商品串联组织起来，以个性化的形式送到用户面前，”淘宝双12活动负责人唐宋告诉记者，今年的双12以特色、有趣为核心，通过以海量特色商家、海量特色内容组织的会场和产品矩阵，帮助用户发现自己所爱。这意味着，集中化的活动方式被尽可能压缩，而以个性化的方式呈现给众多消费者，活动也变得“千人千面”了。

　　从2011年开办以来，每年的双12都在求新求变，并成功孵化了不少创新业务，引领接下来几年的行业方向。

　　2012年，淘宝双12打破常规促销活动模式，按照行业品牌纵向组织的形态，尝试打造SNS化的新秩序。2014年，双12让线下超市火爆了一把，一举开启移动支付和线上线下O2O的浪潮。2016年，网红异军突起，通过图文、直播、短视频一举成为引人注目的新力量。

　　而今年双12的新玩法背后，淘宝正在变得不同。近几年，人们逛淘宝的方式发生了翻天覆地的变化。最早，买家依赖搜索和人工推荐找到目标，后来，智能算法推荐帮助人们发现自己的心头好。而现在，在手机淘宝上，越来越多的人通过逛微淘、看直播、刷淘宝头条“杀时间”，逛嗨了，玩嗨了，顺手买几件喜欢的东西。

　　这意味着，前两个阶段，购物都是满足生活需求，而现在，兴趣在下单的驱动力中占据了越来越多的比重。这意味着，购物已不仅仅为了满足日常所需，人们开始真正为了满足自己的喜好消费。

　　在唐宋看来，淘宝在这一阶段要通过帮助用户发现自己来创造需求，而双12就是基于这一目标的一次大练兵。